// ÉTUDE DE CAS
Cinq directions dessinées, une seule était la sienne.
Blandine Mazurier accompagne des adultes en transition, des adolescents, des équipes et des coachs, à Bruxelles. Son site tournait sur un thème WordPress que des milliers d'autres partagent.
Avant d'écrire la moindre ligne de code, je lui ai livré cinq premiers écrans différents, chacun en ligne et ouvrable sur son téléphone. Elle en a choisi un. Les treize pages du site ont été construites autour.
- CLIENT
- Blandine Mazurier
- ACTIVITÉ
- Coach PCC, formatrice & superviseure
- MISSION
- Refonte 13 pages + migration WordPress
- ANNÉE
- 2026
// LE RÉSULTAT
Ce qu'elle y a gagné
5
directions artistiques dessinées avant la première ligne de code
13
pages, écrites une par une pour son activité
2017
l'année de son domaine — neuf ans d'ancienneté conservés
0 min
d'indisponibilité pendant le déménagement
- Un site qui lui appartient, sur un thème que personne d'autre n'a
- Quatre publics, quatre pages : chacun trouve la sienne en un clic
- Une adresse [email protected] à son nom
- Neuf ans de référencement conservés, sans une minute de coupure
// LE POINT DE DÉPART
Ce qu'il fallait résoudre
Une refonte ne commence pas par un choix de couleurs, mais par la liste de ce qui bloquait. Voilà la sienne, telle qu'elle a été posée avant de commencer.
- Un thème WordPress partagé par des milliers de sites, sur un abonnement annuel : le design, la vitesse et le référencement dépendaient de la plateforme, pas d'elle.
- Quatre publics qui ne cherchent pas la même chose — un adulte en transition professionnelle, des parents d'adolescent, une entreprise, un coach qui cherche un superviseur. Il fallait parler à chacun sans transformer le site en catalogue.
- Une signature manuscrite verte, dessinée avec une amie graphiste, à laquelle elle tient. Le nouveau site devait partir d'elle, pas la remplacer.
- Un nom de domaine acheté en 2017 et resté chez l'hébergeur : neuf ans d'ancienneté à ne pas casser, et vingt-sept anciennes adresses de pages à faire suivre.
- Aucune adresse à son nom de domaine : ses prospects écrivaient à son Gmail personnel.
- Un livre paru chez Eyrolles en mai 2026, et pas une page pour l'annoncer.
// LA MÉTHODE
Cinq sites possibles, avant la première ligne de code
DIRECTION 01
Prune
Bordeaux profond et crème, typographie franche, portrait en couleur. Chaleureux et posé.
DIRECTION 02
Le silence
Un seul gris chaud sur tout le site, le prénom en filigrane géant, le portrait en noir et blanc. Épuré à l'extrême.
CHOISIEDIRECTION 03
Noir & blanc
Noir strict, photo pleine hauteur, nom en très grandes capitales. Net, sobre, haut de gamme.
DIRECTION 04
Ciel
Ciel bleu en tête de page, titres manuscrits, couleurs franches. Lumineux et accessible.
DIRECTION 05
Sous-bois
Vert de sous-bois, grands aplats pastel, portrait détouré posé devant le nom. La plus affirmée des cinq.
Ces cinq premiers écrans ne sont pas des images : ce sont cinq vraies pages, mises en ligne, qu'elle a ouvertes sur son téléphone et fait regarder autour d'elle. Elle a retenu la troisième, puis demandé d'y ramener le menu horizontal d'une autre — c'est ce mélange qui est devenu le site. Le nombre de pistes dépend du projet ; ce qui ne change pas, c'est qu'aucune ligne du site n'est écrite avant que la direction soit choisie.
// LA COULEUR
Le vert vient de son logo, pas d'une palette
#00A070
Sa signature manuscrite
Le vert d'origine, relevé au pixel dans son logo.
#3CDDAC
Le vert du site
Même teinte, éclaircie pour rester lisible sur sa photo.
Sa signature manuscrite, dessinée avec une amie graphiste, est d'un vert précis. Plutôt que d'aller chercher une couleur dans une palette à la mode, je l'ai relevée directement dans le fichier de son logo : c'est déjà sa couleur, elle la porte depuis des années.
Posée telle quelle sur son portrait, elle devenait illisible — 2,4 pour 1 sur les zones claires de la photo, très en dessous du seuil de lisibilité. J'ai donc gardé exactement la même teinte et augmenté sa clarté jusqu'à ce que le titre tienne sur l'image. C'est la même couleur, en plus lumineuse.
Ce genre d'arbitrage ne se voit sur aucune capture d'écran, et c'est pourtant exactement ce qu'on paie dans un site sur-mesure : personne n'a mis cette couleur-là dans un thème, elle vient d'elle.
// LE TRAVAIL
Ce que j'ai fait
01
Quatre portes d'entrée
Transitions professionnelles, jeunes & parents, entreprises, supervision de coachs : chaque public a sa page, son vocabulaire, ses exemples et son tarif. L'accueil ne vend rien — il pose quatre lignes et laisse le visiteur choisir la sienne.
02
Treize pages écrites, pas dupliquées
Aucune n'est le gabarit d'une autre. Ses trois approches — ennéagramme, constellations familiales et systémiques, lecture énergétique — ont chacune la leur, avec la certification correspondante, parce que ce sont trois métiers différents pour qui les cherche.
03
Son livre a sa page
« L'intuition au cœur du coaching », coécrit avec Sophie Hilmoine (Eyrolles, mai 2026) : le propos, la démarche et les liens d'achat. Sa couverture est le seul visuel en couleur du site — tout le reste est en noir et blanc, mais un livre grisé cesse d'être ce livre-là.
04
Le déménagement, sans coupure
Son domaine est resté servi par l'ancien hébergeur pendant toute la propagation : la bascule réelle a duré une seconde. Les vingt-sept adresses de l'ancien site redirigent vers les nouvelles, pour que ni Google ni un lien envoyé il y a trois ans ne tombe dans le vide.
05
Trouvable
Titre et description écrits page par page autour de ce qu'on tape vraiment — « coach de transition à Bruxelles », « superviseure de coachs » — plan de site déposé à la Google Search Console, données structurées, et une mesure d'audience qui ne dépose aucun cookie.
06
Joignable, et à jour tout seul
Un formulaire qui arrive dans sa boîte et une adresse [email protected] à son nom. Les dates de ses groupes de supervision s'effacent d'elles-mêmes une fois passées : un site n'a pas le droit d'afficher une session de l'an dernier.
LA QUESTION QUE TOUT LE MONDE POSE
« Et mon site pendant le déménagement, il devient quoi ? »
C'est la vraie crainte quand on a déjà un site en ligne depuis des années : perdre son référencement ou disparaître de Google le temps du chantier. L'ordre des opérations règle le problème — le domaine est d'abord confié à Cloudflare en gardant l'ancien hébergeur aux commandes, et ce n'est qu'une fois tout vérifié que le nouveau site prend la place.
Résultat : pas une minute d'indisponibilité, et pas une adresse perdue — les vingt-sept pages de l'ancien site redirigent vers les nouvelles. Blandine n'a eu ni fenêtre de coupure à annoncer à ses clients, ni compte à résilier dans l'urgence.
// CE QU'UNE IMAGE NE MONTRE PAS
Le reste du travail ne tient sur aucune capture
Ce qui décide vraiment de la vie d'un site — être retrouvé, être lisible, ne réclamer aucun consentement — ne se voit sur aucune image.
27
redirections posées
Chaque adresse de l'ancien site mène à la bonne page du nouveau. C'est ce travail invisible qui décide si neuf ans de référencement survivent à une refonte, ou si le site repart de zéro.
0
cookie déposé
Donc aucun bandeau de consentement à imposer à qui arrive sur le site. La mesure d'audience compte les visites sans identifier personne — c'est la seule requête qui sorte de son domaine.
3,5:1
le pire pixel du titre
Le titre d'accueil passe sur son portrait. Le contraste a été mesuré sous les lettres elles-mêmes, pas sur leur cadre, jusqu'à trouver la nuance de vert qui reste lisible sans assombrir son visage.
// LE SITE AUJOURD'HUI
Page par page, ce que chacune règle
ACCUEIL
Son métier, pas son nom
Elle ne voulait pas de son nom en capitales géantes au-dessus de son propre site. Le grand titre dit donc ce qu'elle fait, et la ligne en dessous où elle le fait : à Bruxelles et en visioconférence. C'est aussi ce que les gens tapent dans Google.
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LE CARREFOUR
Quatre raisons d'être ici
« Je veux changer de voie », « mon enfant cherche sa voie », « j'accompagne des équipes », « je veux me faire superviser ». Le visiteur se reconnaît dans une phrase et arrive sur une page écrite pour lui — avec le tarif correspondant, affiché.
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MES APPROCHES
Trois méthodes, trois pages
Ennéagramme, constellations familiales et systémiques, lecture énergétique. Chacune est nommée, expliquée et rattachée à sa certification. Regrouper les trois sous un seul mot flou aurait fait perdre les gens qui cherchent précisément l'une d'elles.
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TARIFS
Les prix, écrits noir sur blanc
120 € pour un particulier, 150 € pour un indépendant, sur devis pour une entreprise, et le détail des formats en groupe. Le visiteur sait ce qu'il engage avant d'écrire — et celui pour qui ce n'est pas le moment n'écrit pas, ce qui est aussi un service rendu.
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LE LIVRE
La seule couleur du site
Le livre est arrivé en cours de projet. Il a sa page, son résumé, ses trois libraires — et la seule image en couleur d'un site entièrement en noir et blanc. Une exception assumée : désaturer une couverture, c'est en faire un autre livre.
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CONTACT
La page qui décide
Le visiteur dit d'abord où il en est — coach professionnel, intéressé par une formation — puis écrit. Le message arrive sur [email protected], à son propre nom de domaine, à la place du Gmail personnel qu'elle donnait jusque-là.
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Pensé pour le téléphone
La plupart de ses visiteurs arrivent depuis un mobile, souvent le soir. Sur petit écran, le bouton de rendez-vous ne quitte jamais le haut de l'écran — c'est elle qui l'a demandé, et elle avait raison : c'est ce qui fait passer un visiteur hésitant à l'acte.
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